3 astuces pour rendre vos Landing Pages irrésistibles

Quand un internaute arrive sur votre site web, la 1^ère impression qu’il aura est votre landing page. Elle peut être votre page d’accueil ou toute autre page que vous créez sur votre site. Étant donné que ces pages peuvent être critiques à convertir les navigateurs occasionnels en clients payants, il est important qu’elles soient optimisées au maximum. Pour cela, 3 astuces pour les rendre irrésistibles.

#1 Créez des landing pages personnalisées

Gardez à l’esprit que vous n’êtes pas limité à un unique modèle de landing page. Vous pouvez créer plusieurs pages, chacune adaptée à un type particulier de visiteur.

Idéalement, une landing page doit former un pont entre votre source de référence – comme un résultat de recherche Google ou une annonce ou dans les réseaux sociaux – et le reste de votre site web, tout en fournissant des informations adaptées aux besoins des visiteurs. Par exemple, si vous exécutez une campagne pay-per-click (PPC) pour promouvoir un produit spécifique, puis que vous amenez vos visiteurs sur votre page d’accueil, ils pourront se sentir déconcertés.

La meilleure approche est de créer ou d’identifier une page de destination spécifique qui fournira à vos visiteurs l’information qu’ils recherchent tout de suite. C’est aussi simple que de sélectionner une page de destination spécifique au produit existant sur votre site mais aussi complexe que la création de landing page unique pour chacun de vos groupes d’annonces PPC. Plus vous pousserez cette technique, plus vous pourrez personnaliser les informations de votre landing page et des call-to-action pour vos visiteurs.

Bien sûr, les landing pages personnalisées ne doivent pas être utilisées seulement pour les campagnes de liens sponsorisés. Si les visiteurs arrivent sur votre site à partir de postes clients ou d’autres sources identifiables, créez des landing pages spécifiques.

#2 Split-testez vos landing pages

Une fois vos landing pages personnalisées, l’optimisation des pages n’est pas terminée. Pour vraiment améliorer la performance de votre site, pensez à tester différentes landing pages. Le Split testing permet essentiellement de comparer deux ou plusieurs versions d’une page Web afin de déterminer quels sont les éléments ou les caractéristiques les plus efficaces.

Gardez à l’esprit que la plupart des visiteurs ne passent que quelques secondes sur un nouveau site avant de décider de s’engager avec le contenu ou de cliquer sur le bouton «retour». Il est donc essentiel que votre landing page soit aussi convaincante que possible.

Les variables de test peuvent inclure:

• Mots, police, couleur, emplacement du titre…
• Les images
• La conception de votre landing page, y compris les couleurs de fond, la taille des colonnes ou les éléments de navigation.
• Les avantages spécifiques décrits sur votre page
• Le call-to-action

Testez autant que possible toutes ces variables en utilisant par exemple le logiciel gratuit Google Analytics « Expériences de contenu ». Utilisez ensuite les résultats de vos expériences pour faire vos landing page personnalisées plus efficace pour plus de conversions de la part de nouveaux visiteurs.

#3 Expérimentez les landing page vidéo

Si vous ne voyez pas les résultats espérés via vos landing pages textes, pourquoi pas essayer quelque chose de différent : les landing page sous forme de vidéo.

Une landing page vidéo dispose d’un seul fichier vidéo à la place d’un bloc de texte. Le taux d’engagement a tendance à être plus élevés avec des contenus interactifs, de sorte que vous puissiez mieux capturer l’attention des visiteurs et véhiculer ainsi la même information par vidéo et non plus par texte.

La meilleure façon de créer des landing page vidéo est d’utiliser la webcam intégrée de votre ordinateur et d’enregistrer votre introduction avec l’enregistreur vidéo de YouTube. Une fois votre vidéo enregistrée, elle peut être intégrée dans landing page à la place de votre texte. C’est une solution simple et élégante au problème de convaincre les nouveaux visiteurs à rester sur votre site plus longtemps.

Si vous décidez d’expérimenter les landing page vidéo, gardez-les courtes et précises. Expliquez de façon concise les avantages de votre site et les actions que les téléspectateurs devront prendre par la suite. Si vous vous mettez en scène, faites attention à votre présentation. Habillez-vous convenablement, parlez avec énergie dans votre voix et filmez dans un endroit qui offre un fond neutre.

Faire des efforts dans les landing page de votre site – que ce soit par le biais pages de textes personnalisés ou d’intégration de fichiers vidéo – va faire une grande différence dans la performance de votre site. Alors à vous de jouer !

Convertize propose ses services d’optimisation de landing page. Nous réalisons des Landing Pages qui génèrent plus de revenus. Nous optimisons vos taux de conversion, vous permettant ainsi d’augmenter vos revenus en utilisant votre trafic existant. 

Par Benjamin Ligier

Benjamin est CRO Project Manager chez Convertize. Il est passionné par le design et le marketing en ligne.